El turismo familiar roza el 28% de los viajeros internacionales que visitan España
En 2025 este segmento generó un gasto de 35.676 millones de euros.
Los viajes en familia se consolidan como uno de los grandes motores de la demanda internacional en España representando el 27,8% de los turistas extranjeros que nos visitaron, Según el informe Turismo Familiar 2025 de Turespaña, elaborado a partir de los datos de Egatur correspondientes al periodo 2023-2025.
Concretamente, el pasado año viajaron a España: 26,89 millones de turistas internacionales en familia, con un gasto conjunto de 35.676 millones de euros -el 26,5% del gasto turístico realizado por los visitantes extranjeros. El gasto medio por viajero alcanzó los 1.327 euros, mientras que el desembolso diario se elevó hasta los 189 euros.
Principales destinos
Canarias es el principal destino para este tipo de viajeros, con el 20,7% del gasto del turismo familiar, seguida de Baleares (18,8%), Cataluña (18,2%) y Andalucía (14%) Mientras que la Comunitat Valenciana gana puestos continuadamente en este ranking de destinos favoritos de las familias viajeras.
El informe destaca que, en comparación con otros segmentos, las islas concentran un mayor peso entre las familias, mientras que Cataluña y la Comunidad de Madrid pierden relevancia relativa.
Si el análisis se traslada al ámbito provincial, Baleares ocupa la primera posición, por delante de Las Palmas, Barcelona, Madrid y Alicante. Además, el estudio señala que Baleares, Las Palmas y Alicante registran una mayor cuota de gasto dentro del turismo familiar que en el resto de los segmentos.
En cuanto al perfil del viajero, el motivo principal del viaje sigue siendo el sol y playa, elegido por el 39,8% de los turistas familiares, frente al 26,4% del resto de visitantes. Los desplazamientos por negocios, por el contrario, apenas tienen presencia en este segmento.
Las actividades realizadas durante la estancia reflejan esa preferencia. La playa encabeza la lista, seguida de las visitas a ciudades, las actividades culturales y las experiencias en la naturaleza. El informe también muestra una mayor presencia de las familias en los parques temáticos respecto al resto de viajeros.
Según los últimos datos publicados por Agenttravel Revista de turismo, las familias españolas destinarán este verano una media de gasto de 1.502€ a sus vacaciones de playa, basadas en un estudio reciente de la OCU.
El turismo familiar mueve un volumen de gasto muy relevante, con la playa como destino claramente preferido (el 33% de las familias encuestadas por la OCU).
Algunos datos que confirman el potencial de nuestro segmento de especialización:
- Las familias que optan por el extranjero elevan su presupuesto medio hasta los 2.641 €
- El hotel sigue siendo la opción de alojamiento preferida (35%), por delante de los apartamentos de alquiler (20%)
- Las familias invierten de forma decidida en la experiencia: alojamiento de calidad, gastronomía, ocio...
Las familias españolas gastarán 1.502 euros de media en sus vacaciones de playa este verano.
El estudio sitúa al litoral como la opción favorita para el 33% de los encuestados, seguido por los viajes al extranjero, elegidos por un 11% de los hogares con un presupuesto medio significativamente superior de 2.641 euros.
Por su parte, la estancia en el pueblo se mantiene como la alternativa más económica, elegida por el 8% de los consumidores con un desembolso medio de 583 euros, misma proporción que opta por el turismo de montaña, cuyo coste asciende a 935 euros.
En el extremo opuesto, el 30% de las familias no prevé realizar salidas estivales, un porcentaje cinco puntos superior al registrado en la medición de 2022 (25%).
En lo referente al tipo de hospedaje, la reserva de hoteles lidera las preferencias con un 35%, seguida por los apartamentos de alquiler (20%), la vivienda propia (18%) y la estancia en casas de familiares (14%).
Las modalidades más asequibles, como los campings (7%) o el alojamiento con amigos (4%), continúan en la parte baja de la tabla.
Desde Tour and Kids nos alegra confirmar que son datos que vemos temporada tras temporada: el turismo familiar no es un nicho menor, es un segmento con capacidad real de gasto y con muchísimo recorrido para el sector. Las familias planifican, invierten y buscan calidad.
Ahí hay una oportunidad enorme para destinos, alojamientos y experiencias que sepan hablarles y adaptarse.
Y formar parte de Tour & Kids posiciona directamente a nuestros socios frente a su público objetivo ????????????
???? Vía Agenttravel: https://lnkd.in/eqBzxgGv
